在第五届金势奖获奖名单中，巨星传奇凭借在创新能力和商业价值方面的卓越表现，成功斩获两项重量级大奖。其中，周杰伦官方二次元IP形象“周同学”荣获“年度IP金奖”，而“魔胴咖啡X《周游记》”则荣获“年度IP营销案例”。这不仅是对巨星传奇的高度认可，更是其在“IP+新消费”商业模式探索道路上的重要里程碑。
巨星传奇此次荣获两项大奖，不仅代表了业界对巨星传奇在IP创造及营运能力和商业价值转化方面的高度认可，更彰显了其在“IP+新消费”商业模式探索上的标杆地位。
1
数字赋能：
打造“周同学”IP多元业态创新融合
自2019年推出“周同学”以来，巨星传奇便不断深耕于明星IP运营赛道，围绕“周同学”IP进行多维度的价值开发，成功吸引大量粉丝关注，并将其转化为周同学IP产品的周边销售及跨界联名等商业机会，实现粉丝情感与商业价值的双赢。
目前，“周同学”IP的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的产品广受好评。这一系列授权实践不仅拓展了IP的商业边界，更形成了IP的立体化运营模式，为文化IP的产业化发展提供了创新样本。据媒体报道，过去六年，“周同学”IP已与超过200家被授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。
巨星传奇还于2023年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。
巨星传奇构建了线上线下多元创新的商业生态。2024年，巨星传奇在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2025“嘉年华”世界巡演期间，“寻找周同学”活动持续举办，进一步扩大“周同学”IP的影响力。
2
内容赋能：
魔胴咖啡X《周游记》营销成效显著
巨星传奇创新打造的“魔胴咖啡X《周游记》”营销案例，已成为内容IP商业化运营的标杆范例。
作为周杰伦全程参与的户外实境互动综艺，《周游记》自2020年开播以来三季热度居高不下。6月15日，《周游记3》完美收官，本季节目收视率更是连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一，全季节目全网累计收获375个热搜、节目相关话题曝光量超41亿。其中，微博主话题#周游记#阅读量突破22亿，主话题词三季累计阅读量超37.7亿；共计56个热搜单话题在榜超10小时，形成全季热搜累计在榜时长超1220小时的长尾传播效应。在优酷平台，节目稳居免费综艺热度榜、旅行综艺热度榜等多个榜单TOP1，再度印证节目背后打造者巨星传奇的顶流IP运营实力。
巨星传奇新消费业务的王牌产品魔胴咖啡连续三季”牵手“节目，在节目的高曝光下为产品的销售带来显著的驱动力。根据灼识咨询统计，按产品交易总额（GMV）计，魔胴咖啡于2020年至2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一。
2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。《周游记》连续三季延续强势表现，为魔胴咖啡新品上市提供了优质营销场景。
3
未来展望：
IP生态持续深化的无限可能
此次巨星传奇荣获金势奖双项殊荣，是对其在IP运营与商业创新领域卓越成就的权威认可，充分彰显了其商业模式的蓬勃生命力。从“周同学”IP的突破性应用，到魔胴咖啡X《周游记》创造的品效合一经典案例，巨星传奇始终以创新为驱动，持续拓展人物IP和内容IP的产业边界，为行业发展树立了新的典范，也为未来的发展奠定了坚实基础，其在“IP+新消费”领域的探索与实践有望为更多企业提供宝贵的借鉴经验。
